“Opportunité pharma” : quand la santé publique devient un produit financier
Dès 2020, des banques et brokers ont créé des certificats et portefeuilles thématiques liés au Covid-19 et aux biotechs. Exemple documenté : le certificat “Opportunité Pharma” lancé par Swissquote, présenté comme un moyen d’« investir dans la performance d’entreprises qui mettent tout en œuvre pour neutraliser le COVID-19 ». C’est un produit coté en bourse, diversifié, géré activement, centré sur des sociétés engagées dans vaccins et traitements.
Dans la même veine, Swissquote a promu un certificat « Reprise post-pandémie » avec cette accroche : « Profitez de l’apaisement des craintes face à la COVID-19 pour doper la performance de votre portefeuille. » (rhétorique qui lie explicitement vaccination/reprise et promesse de performance financière).
Injectez les performances du vaccin dans votre portefeuille
Injectez les performances du vaccin dans votre portefeuille
Dès 2020, des banques et brokers ont créé des certificats et portefeuilles thématiques liés au Covid-19 et aux biotechs. Exemple documenté : le certificat “Opportunité Pharma” lancé par Swissquote, présenté comme un moyen d’« investir dans la performance d’entreprises qui mettent tout en œuvre pour neutraliser le COVID-19 ». C’est un produit coté en bourse, diversifié, géré activement, centré sur des sociétés engagées dans vaccins et traitements.
Dans la même veine, Swissquote a promu un certificat « Reprise post-pandémie » avec cette accroche : « Profitez de l’apaisement des craintes face à la COVID-19 pour doper la performance de votre portefeuille. » (rhétorique qui lie explicitement vaccination/reprise et promesse de performance financière).
Pendant la pandémie, des acteurs financiers ont vendu des produits d’investissement « thématiques » sur les vaccins — jusqu’à utiliser des slogans comme « Injectez les performances du vaccin dans votre portefeuille » — illustrant une bascule où une crise sanitaire est traitée comme un gisement de rendement, au risque de brouiller l’éthique et d’alimenter des conflits d’intérêts.
De quoi parle-t-on, précisément ?
Dès 2020, des banques et brokers ont créé des certificats et portefeuilles thématiques liés au Covid-19 et aux biotechs. Exemple documenté : le certificat “Opportunité Pharma” lancé par Swissquote, présenté comme un moyen d’« investir dans la performance d’entreprises qui mettent tout en œuvre pour neutraliser le COVID-19 ». C’est un produit coté en bourse, diversifié, géré activement, centré sur des sociétés engagées dans vaccins et traitements.
Dans la même veine, Swissquote a promu un certificat « Reprise post-pandémie » avec cette accroche : « Profitez de l’apaisement des craintes face à la COVID-19 pour doper la performance de votre portefeuille. » (rhétorique qui lie explicitement vaccination/reprise et promesse de performance financière).
À noter : des archives de la page « Opportunité Pharma » indiquent aussi « Investissez maintenant et donnez un coup de fouet à votre portefeuille. La course au vaccin est terminée. » — formulation emblématique du ton marketing adopté. Swissquote Trading Platform
Le slogan qui a choqué
Plusieurs contenus d’époque rapportent l’envoi à des professionnels de santé d’un dépliant Swissquote utilisant la formule : « Injectez les performances du vaccin dans votre portefeuille » (parfois assortie d’un « +45 % » mis en avant). Le magazine Nexus a publié, le 24 juin 2021, un article décrivant ce matériel (seringue en carton à faire coulisser) et a sollicité la banque pour vérification ; on trouve aussi des traces sur les réseaux sociaux relayant la même accroche. (Nous n’avons pas pu récupérer le visuel officiel en accès public, mais la convergence des sources et le contexte “Opportunité Pharma” sont établis.) Nexus+2X (formerly Twitter)+2
Les chiffres qui expliquent l’engouement financier
La perspective de rendements exceptionnels venait d’un fait simple : les revenus liés au Covid ont été colossaux.
- Pfizer / BioNTech – Comirnaty®
• 2021 : 36,8 milliards $ de ventes (produit n°1 mondial cette année-là).
• 2022 : 37,8 milliards $ de ventes, avec Paxlovid® à 18,9 milliards $ la même année. Axios+2Pfizer+2 - Moderna – Spikevax®
• Chiffre d’affaires 2022 : 19,3 milliards $ (données SEC et investor relations).
• Fort repli ensuite (2023-2025), mais l’explosion 2021-2022 a nourri l’appétit des investisseurs. SEC+1
Ces ordres de grandeur expliquent que la « thématique vaccins/biotechs » ait été présentée comme une opportunité à saisir par la finance retail. Swissquote+1
Où est le problème éthique ?
1. Collision des imaginaires : associer injection de vaccin et injection de performance brouille le sens. On mélange santé publique (intérêt général) et spéculation privée (intérêt particulier).
2. Ciblage des soignants : si des supports ont réellement ciblé des professionnels de santé, on flirte avec le conflit d’intérêts : ceux qui conseillent ou administrent des vaccins ne devraient pas être incités, via un marketing financier, à parier sur leurs effets économiques. Nexus
3. Arbitrage éthique : transformer une période de peur collective en argumentaire de vente (« doper la performance du portefeuille ») laisse un goût de cynisme qui nourrit la défiance sociale. Swissquote
Ce que dit le droit (pistes)
- En France, la publicité pour les produits financiers adressée au grand public doit être « claire, exacte et non trompeuse » (AMF) ; l’encadrement est renforcé pour les produits jugés risqués (interdictions spécifiques pour options binaires/CFD/forex depuis 2017). AMF+1
- Côté santé, le Code de déontologie médicale et les textes HAS rappellent la prévention des conflits d’intérêts et l’exigence d’indépendance dans l’expertise sanitaire. Légifrance+1
- L’ARPP dispose d’une recommandation “Produits et services financiers et d’investissement” qui balise la publicité sur ces sujets (mentions de risques, proportionnalité des promesses, etc.). ARPP
Comprendre le produit (et ses risques) en 2 minutes
Les certificats thématiques comme Opportunité Pharma sont des paniers d’actions sélectionnées autour d’un thème (ici vaccins/biotechs Covid).
Avantages : diversification, simplicité, narration de marché attirante.
Risques : volatilité sectorielle très élevée, risque d’émetteur, risques de change, performance non garantie, retournement brutal quand la “thèse” se dégonfle (ex. fin d’une vague pandémique).
Pourquoi cet épisode compte encore aujourd’hui
Pistes concrètes (côté citoyens & décideurs)
- Transparence : déclarations publiques d’intérêts renforcées pour tout soignant occupant une fonction de recommandation ; incompatibilités claires entre promotion d’actes de prévention et intérêts financiers personnels sur la thématique. Haute Autorité de Santé
- Encadrement des pubs finance-santé : mention obligatoire, visible et standardisée des risques et des conflits potentiels quand un message financier évoque explicitement un bénéfice sanitaire. ARPP
- Éducation financière : campagnes publiques rappelant que “thème porteur ≠ rendement garanti”, surtout en périodes de stress social.
Ce qu’on peut affirmer, sources à l’appui
- L’existence d’un produit bancaire “Opportunité Pharma” (Swissquote) et de libellés marketing liant vaccination et performance de portefeuille est établie par les pages officielles de Swissquote.
Swissquote - Des témoignages publics (presse indépendante et réseaux sociaux) rapportent le slogan : « Injectez les performances du vaccin dans votre portefeuille », ciblant des soignants ; la matérialité du flyer est mise en débat, mais la convergence des sources existe.
Nexus - Les chiffres d’affaires record de Pfizer (Comirnaty®) en 2021-2022 et de Moderna en 2022 expliquent la story financière utilisée pour vendre ces produits.
En conclusion
Cet épisode n’est pas anecdotique : il raconte comment, dans un moment de vulnérabilité collective, des récits financiers s’adossent à des récits sanitaires pour déclencher des comportements d’achat. Notre responsabilité, en tant que citoyens comme en tant que décideurs, est d’exiger transparence, sobriété marketing et prévention des conflits d’intérêts quand la santé publique devient un argument de vente.
